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구글, AI 검색 기여도 따라 퍼블리셔에 대가 지급 시험

The Verge AI·2026-09-30영문 원문

요약

The Information에 따르면 구글이 AI Overviews, AI 모드, 챗봇 Gemini에 콘텐츠가 기여한 정도에 따라 퍼블리셔에게 비용을 지급하는 파일럿 프로그램을 시작했다. 이 프로그램은 시작된 지 1년이 채 되지 않았으며 약 100개 퍼블리셔가 참여하고 있다. Digiday가 이 프로그램을 처음 보도했고, 초기 합류한 한 퍼블리셔는 100만 달러 이상을 받은 것으로 전해졌다. 이는 구글의 AI 기능이 웹 트래픽에 미치는 영향을 둘러싼 비판이 이어지는 가운데 나온 조치다.

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AI 검색이 원문 링크 클릭 대신 요약으로 답을 제공하면서 줄어든 트래픽을 보상하려는 시도로 볼 수 있다.

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이 일이 어디서 왔나

구글은 그동안 검색을 통한 방문 유입 자체가 콘텐츠 제공업체에 대한 보상이라는 입장을 유지해왔다. 하지만 AI Overviews와 AI 모드 확산으로 원문 클릭 대신 요약만 소비되는 사례가 늘면서 퍼블리셔들의 트래픽 감소 불만이 커졌고, 이에 구글은 시작한 지 1년이 채 안 된 시점에 콘텐츠 기여도를 금전으로 평가하는 시범 프로그램을 가동했다.

짚어야 할 점

  • 트래픽 유입=보상이라던 기존 입장에서 직접 현금 지급으로 방향을 튼 첫 사례로 볼 수 있다.
  • 약 100개 퍼블리셔 중 한 곳이 100만 달러 이상을 받았다는 점은 참여사 간 지급액 편차가 상당할 수 있음을 시사한다.
  • 같은 시기 구글은 제미나이 '콜 포 미', 플립카트 즉시구매 등 이용자를 자사 화면 안에 머물게 하는 기능도 확장 중이어서, 퍼블리셔 보상 확대와 트래픽 내재화라는 상반된 흐름이 동시에 진행되고 있다.
  • 이 프로그램은 정식 정책이 아니라 파일럿 단계로, Digiday 보도 이후 The Information을 통해 존재가 재확인된 상태다.

아직 확인되지 않은 것

  • 콘텐츠 '기여도'를 구체적으로 어떻게 산정하는지 기준은 공개되지 않았다.
  • 참여 퍼블리셔 100곳을 어떤 기준으로 선정했는지, 미참여 매체와의 형평성 문제는 언급되지 않았다.
  • 이 파일럿이 정식 프로그램으로 확대될지, 전체 지급 규모나 예산이 어느 정도인지는 확인되지 않았다.

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이 글에 나온 말

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챗봇
사용자와 자연어 대화를 주고받으며 질문에 답하거나 작업을 수행하는 소프트웨어 프로그램을 말한다.
평가
AI 모델이나 시스템의 출력이 원하는 기준에 얼마나 부합하는지를 정량적·정성적으로 측정하는 절차를 말한다.

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