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창작과 저작권

구글 제로 시대, 언론사들 독자 참여 전략 다시 짠다

Nieman Lab·2026-09-30영문 원문

요약

영국 Press Gazette 주최 Future of Media Technology Conference에서 The Guardian, The Economist, The Times 등 언론사 관계자들이 독자 참여 전략을 논의했다. 구글의 AI Overviews·AI Mode로 검색 유입이 줄면서 클릭 수 대신 앱 다운로드·방문 빈도·뉴스레터 가입 등을 참여 지표로 삼는 흐름이 나타났다. The Times는 AI로 댓글 모더레이션 업무를 줄여 해당 인력이 커뮤니티 활동에 집중하게 했고, The Economist·The Guardian 등은 기자 개인을 얼굴로 내세우는 크리에이터형 콘텐츠를 강화하고 있다.

큐레이터 노트

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검색 유입 감소에 대응해 언론사들이 플랫폼 의존을 줄이고 직접 관계·브랜드 신뢰를 자산으로 재정의하려는 움직임으로 읽힌다.

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