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AI 에이전트·툴 유즈

블로터, 11월 11일 '에이전틱 마케팅' 서밋 개최

테크42·2026-10-22

요약

블로터앤미디어와 넘버스멤버스가 2026년 11월 11일 서울 양재 엘타워에서 'DMTS 2027'을 개최한다. 행사 주제는 AI 에이전트가 스스로 판단·실행하는 '에이전틱 마케팅'으로, 기획부터 크리에이티브 제작, 매체 집행, 실시간 성과 최적화까지 흩어진 AI 기술을 비즈니스 성과로 묶는 방법을 다룬다. 틱톡코리아·브이캣·버블쉐어·비즈인게이지 코리아가 기조강연을 맡고, 넥슨·CJ올리브영·구글코리아·컬리 등 17개사가 '실행과 조직', '성과와 커머스' 트랙에서 발표한다. 가트너는 2028년까지 기업용 소프트웨어의 33%에 에이전틱 AI가 탑재될 것으로 전망하면서도, 2027년까지 관련 프로젝트의 40% 이상이 비용 급증과 불분명한 사업 가치 등을 이유로 중도 취소될 것이라는 전망도 함께 내놓았다.

큐레이터 노트

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행사 트랙 구성이 '기술 집행'보다 '마케터의 역할 재편'에 초점을 맞춘 점은, 에이전틱 AI 도입이 도구 교체가 아니라 조직 운영 방식의 변화로 받아들여지고 있음을 보여준다.

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AI 에이전트
AI 에이전트는 주어진 목표를 달성하기 위해 스스로 계획을 세우고 도구를 호출하며 행동한 결과를 관찰해 다음 행동을 결정하는 AI 시스템을 말한다.

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