제로클릭 검색 70% 육박, 마케팅 업계 AI 재편 가속

SEO 분석업체 스파크토로에 따르면 2026년 첫 4개월 구글 검색의 68.01%가 클릭 없이 끝났으며, 구글 AI 오버뷰 노출 비중은 2025년 1월 6.49%에서 10월 50%를 넘어섰다. 시어 인터랙티브 조사에서는 AI 오버뷰가 뜬 검색의 유기적 클릭률이 61%, 유료 광고 클릭률이 68% 하락한 것으로 나타났다. 챗GPT는 2025년 4분기 전 세계 검색 관련 트래픽의 19.5%를 차지했다. 이에 따라 마케팅 업계는 검색 순위 경쟁(SEO) 대신 AI 답변에 인용되는 생성형 엔진 최적화(GEO)로 전략을 옮기고 있고, AI 에이전트가 광고 집행과 예산 배분을 자동 결정하면서 마케터의 역할은 전략 수립과 검수로 좁아지고 있다.

이 일이 어디서 왔나

오픈AI는 9월 29일 데브데이 2026에서 상시 업무 에이전트 '닷츠'와 챗GPT를 외부 서비스와 연결하는 플랫폼 확장을 공개했고, 플라스크 같은 국내 스타트업도 고객 응대를 대신하는 에이전트를 내놓는 등 AI 에이전트가 검색과 소비자 접점을 대신 처리하는 흐름이 동시에 진행되고 있다. 제로클릭 검색 확산과 GEO로의 전략 전환은 이런 흐름의 한 단면으로, 사람이 직접 검색하고 클릭하던 자리를 AI가 대신 채우기 시작했다는 공통점을 갖는다.