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창작과 저작권

구글, AI 답변 기여도 따라 출판사 100여곳에 비용 지급

AI타임스·2026-09-30주요

요약

구글이 검색 AI 답변 생성에 콘텐츠가 얼마나 기여했는지를 기준으로 디지털 출판사 100여곳에 비용을 지급하는 시범 프로그램을 운영하고 있다고 디 인포메이션이 29일(현지시간) 보도했다. AI 검색 확대로 웹사이트 방문자가 줄면서 콘텐츠 제공업체와의 갈등이 커진 상황에서 나온 조치다. 그동안 구글은 검색을 통한 방문 유입 자체가 콘텐츠 제공업체에 대한 보상이라는 입장이었으나, 이번에는 콘텐츠 기여도를 금전적으로 평가하는 방식을 시험하고 있다.

큐레이터 노트

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AI 답변이 원문 방문을 대체하면서 발생한 출판사와의 갈등에 대해 구글이 트래픽 유입 대신 직접 금전 보상이라는 대안을 시험하는 사례다.

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이 일이 어디서 왔나

AI 검색 확대로 원문 사이트 방문이 줄면서 콘텐츠 제공업체와 플랫폼 간 갈등은 여러 나라에서 정책 논의로 이어지고 있다. 9월 29일 국회 토론회에서도 AI로 인한 저품질 콘텐츠 양산과 저작권 문제에 대응할 공시·법 기준 마련 요구가 나온 바 있다. 이번 구글의 시범 지급 프로그램은 그동안 '검색 유입 자체가 보상'이라던 입장에서 벗어나 금전 보상이라는 다른 방식을 시도한다는 점에서 이런 흐름과 맞닿아 있다.

짚어야 할 점

  • 구글이 트래픽 유입만으로는 보상이 충분하지 않다고 사실상 인정한 것으로 볼 수 있는 조치다.
  • 100여곳이라는 규모와 '시범'이라는 표현에 주목할 필요가 있다 — 정식 정책으로 확대될지는 아직 정해지지 않았다.
  • AI 답변 노출과 인용을 관리하려는 마케팅 업계의 움직임(에이전트Q 등 AEO·GEO 전략)과 맞물려, 콘텐츠 기여도 측정 자체가 새로운 이해관계를 만들 수 있다.
  • 국내에서도 학습데이터 이용과 창작자 권리 보호를 위한 저작권법 개정 요구가 나온 만큼, 구글의 이번 방식이 참고 사례로 거론될 가능성이 있다.

아직 확인되지 않은 것

  • 콘텐츠 기여도를 어떤 기준과 방식으로 산정하는지 구체적으로 확인되지 않았다.
  • 지급 금액 규모나 출판사별 배분 기준에 대한 자료는 나오지 않았다.
  • 이 프로그램이 미국 외 지역 출판사에도 적용되는지, 정식 프로그램으로 확대될 계획이 있는지는 확인되지 않았다.

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