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파나틱스, 오픈AI 코덱스로 '숍 더 룩' 쇼핑 추천 도입

ZDNet Korea·2026-10-26

요약

글로벌 스포츠 MD 기업 파나틱스가 오픈AI의 코딩 도구 코덱스를 활용해 ‘숍 더 룩’ 쇼핑 기능을 선보였다. 150만개가 넘는 상품 중 응원하는 구단과 스타일에 맞는 모자·양말 등을 추천해 상품 탐색을 돕는다. 파나틱스는 매년 4500만개 이상의 상품을 제조해 180개국 이상에 공급하는데, 매주 1000개 이상의 신상품이 추가되며 탐색 시간이 길어지는 문제가 있었다. 파나틱스 커머스 CPO 저스틴 차이는 기능 도입 이후 추천 상품 조회 수가 10% 늘었다고 밝혔다.

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오픈AI는 챗GPT 내 인스턴트 체크아웃 사업을 종료하고 유통업체와 전용 앱을 개발하는 쪽으로 방향을 바꾸는 중인데, 이번 사례는 코딩 도구를 활용해 쇼핑 개인화를 구현한 적용 사례에 해당한다.

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