뉴스룸 실험, 참여도 지표 넘어 무작위 검증 필요성 제기

시러큐스대 Local NExT Lab의 첫 보고서는 미시시피투데이의 퓰리처상 수상 탐사보도를 소재로 전국 성인 1,768명을 대상으로 무작위 실험을 진행했다. 같은 탐사보도라도 지역 공동체 소식과 함께 배치됐을 때 다른 탐사보도들과 묶였을 때보다 더 정확하고 중요하며 관련성 높다는 평가를 받았으며, 입법 관련 기사와 묶었을 때는 결과가 일관되지 않았다. 연구소장 조슈아 다르는 참여도 데이터만으로는 원인을 알기 어렵고 무작위 실험이 이를 보여줄 수 있다고 말했다. 별도 실험에서는 기자 얼굴이 담긴 인스타그램 릴스가 관심은 가장 많이 끌었지만, 팔로우는 전통적 언론사 브랜드 느낌의 계정(뉴올리언스 퍼블릭 라디오)이 더 많이 받았다. 1차 연구는 W.K. 켈로그 재단이, 추가 연구는 아메리칸 저널리즘 프로젝트가 지원한다.