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국내 AI 생태계

AI 답변 인용, 브랜드 공식 사이트 아닌 개인 블로그

전자신문 SW·2026-10-12

요약

소비자들이 검색창 대신 챗GPT, 클로드 등 생성형 AI에 질문하는 경향이 나타나고 있다. 에이아이빅스랩이 뷰티·패션 16개 카테고리 458개 브랜드를 대상으로 4개 생성형 AI의 답변을 분석한 결과, AI가 인용한 출처 중 브랜드 공식 사이트 비중은 대부분 한 자릿수에 그쳤다. 가장 많이 인용된 출처는 개인 블로그였다. 브랜드가 큰돈과 시간을 들여 만든 홈페이지와 브랜드 영상은 AI 답변에 거의 반영되지 않았다.

큐레이터 노트

원문에 없는 맥락입니다

브랜드가 직접 관리하는 채널보다 제3자 콘텐츠가 AI 답변의 주요 근거로 쓰인다는 조사 결과는, 마케팅의 초점이 검색엔진 최적화에서 AI가 인용하는 콘텐츠 확보로 옮겨갈 필요가 있음을 보여준다.

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