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넷플릭스 "광고 효과, 노출 아닌 '주목도'로 본다"

ZDNet Korea·2026-09-18

요약

넷플릭스가 더트레이드데스크(TTD) 주최 포럼에서 광고 효과 측정의 새 지표로 '주목도'를 제시했다. 박영선 넷플릭스 인더스트리 리드는 도달·조회 중심의 기존 방식을 넘어 이용자의 실질적 몰입 수준을 봐야 한다고 강조했다. 넷플릭스는 이용자의 장르 선호, 시청 집중도, 시청 시간대 등 콘텐츠 소비 데이터를 광고 캠페인 설계에 활용하고 있으며, 일시정지 광고·인터랙티브 광고·싱글 타이틀 스폰서십 등 다양한 광고 형식과 DSP를 통한 프로그래매틱 구매를 확대하고 있다.

큐레이터 노트

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데이터 기반으로 시청 몰입도를 광고 성과 지표로 삼겠다는 것으로, 매체별 광고 효과 측정 기준이 단순 노출량에서 벗어나고 있음을 보여주는 사례다.

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